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源自家国情怀的佳酿:国酒茅台,在海外演绎属于华人的骄傲

茅台,沉淀的不只是工艺和岁月的味道,更诠释着赤诚的家国情怀在内心深处的安静发酵。

酒,往往是了解一个国家文化的绝佳方式,距离和文化差异已不再成为美酒“走出去”的阻碍因素。国酒茅台,以独一无二的魅力和绝佳的品质,逐渐走进海外市场,成为代表中华酒文化的符号之一。

如今国酒茅台在海外所取得的成就, 源自海外华人为怀念祖国味道而开启的异乡创业之路。

“茅台酒是中国的国酒,我们海外华人算是醉梦他乡。”已逾古稀之年的李杰顿,其曾祖父一战爆发后随“华工军团”来法国参战,自此便在巴黎落地生根,家人几乎从事过矿井、汽车厂、飞机制造厂和纺织厂等所有重体力劳动。80年代初,李杰顿决定离开汽车工厂从事零售业,他开过中餐馆,卖过运动鞋,直到开设服装店,“每次都要在华人圈中请客吃饭请求相互照顾,每次都离不开中国白酒”。一名去香港旅游的邻居带回一瓶茅台酒,包装纸已被摩擦得模糊不清,在座的近百名宾朋每人只能抿上一口酒,“不错,正是祖国的味道”。李杰顿说:“旅居海外多年,乡愁和创业都离不开中国美酒。”

2005年,茅台正式进驻浪漫的国度——法国,当即成为免税店和商超货架上的畅销品,在华人圈中掀起波澜,亦赢得了对酒有着极为严苛的品鉴和评级制度的法国消费者的青睐。法国是比较讲究饮酒的国家,茅台酒,让法国人体会到了中国的味道,也让法国人从品质上认识了茅台的匠心精神。

“外国消费者多数是从未接触过这样的口感,但一旦开始尝试,就会彻底被茅台的香味给征服。”卡慕(中国)免税总监胡宝成先生讲述说,2005年在法国戛纳举行的茅台全球员工晚会上,以中国的习惯一杯干,大家一杯干完以后,都不想再喝第二杯。次年,不少员工主动提出喝茅台,法国有名同事竟喝了25杯之多。

茅台,在时代与互联网的发展下,借助国家大战略“一带一路”,通过海外主流社交平台和互联网新媒体平台,正打造着茅台国际化品牌形象,其海外销售区域已经覆盖了亚洲、欧洲、非洲、美洲、大洋州五大洲的有税市场以及重要口岸的免税市场,成为中国人的骄傲。

近年来,国酒茅台的国际化道路也越来越开阔,深得外国友人喜爱,也让海外侨胞有机会在异国他乡品尝到来自祖国的最为清冽甘醇的美酒。

来源:南方周末

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